{"id":1041,"date":"2019-04-09T17:13:17","date_gmt":"2019-04-09T17:13:17","guid":{"rendered":"http:\/\/internal-pcons-be-fondazione-fr-dev-elb-1449244171.eu-west-1.elb.amazonaws.com\/?post_type=stile_grafico&#038;p=1041"},"modified":"2019-06-10T15:39:26","modified_gmt":"2019-06-10T15:39:26","slug":"la-sperimentazione-estetica-dal-1957-al-1972","status":"publish","type":"stile_grafico","link":"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/stile_grafico\/la-sperimentazione-estetica-dal-1957-al-1972\/","title":{"rendered":"1957-1972 La sperimentazione estetica"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":1587,"template":"","meta":[],"class_list":["post-1041","stile_grafico","type-stile_grafico","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"years":{"anno_di_inizio":"1957","anno_di_fine":"1972"},"section_title":"Lo stile grafico dal 1957 al 1972","description":"<p><em>A cura di Leftloft<\/em><\/p>\n","gallery":[{"immagine":"https:\/\/assets.fondazionepirelli.org\/rivista-pirelli\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/11132626\/RivistaPirelli_1957_010_00004_001.jpg","anno":"N\u00b0 4 | agosto 1957","titolo":"Pirelli. 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Non drasticamente, ma in maniera importante. Inizia un\u2019epoca di forte sperimentazione estetica.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Nel <strong>1957<\/strong> Tofanelli lascia la direzione. Al suo posto arriva <strong>Arrigo Castellani<\/strong>, Direttore propaganda Pirelli, uomo particolarmente sensibile e vicino ai giovani talenti della grafica e della fotografia. Ed ecco <strong>Enzo Sellerio<\/strong>, <strong>Ugo Mulas<\/strong> e <strong>Fulvio Roiter<\/strong> avvicendarsi a <strong>Pino Tovaglia<\/strong>, <strong>Franco Grignani<\/strong> e <strong>Renato Guttuso<\/strong> per costruire copertine gigantesche. La testata \u00e8 sempre pi\u00f9 discreta, senza mai perdere di peso. A volte quasi sparisce, come nel gioco di sovraimpressione sulla foto di Fulvio Roiter che ritrae due donne davanti al b\u00e2z\u00e2r di Isfah\u00e2n in Persia (<a href=\"http:\/\/search.fondazionepirelli.org\/riviste\/detail\/1964\/IT-PIRELLI-BIB0001-0021432\">N.5, 1964<\/a>). Gli impaginati si fanno sempre pi\u00f9 sperimentali. Le fotografie e le illustrazioni passano dall\u2019accompagnare educatamente il testo a fondersi con esso in un gioco che non \u00e8 stilistico ma amplia le possibilit\u00e0 narrative. Gli elementi dialogano fino a contaminarsi. <strong>Le fotografie diventano parole, le parole fotografie<\/strong>. Nascono interi racconti d\u2019immagini: il fotoservizio dei minatori nel traforo del Monte Bianco di Ugo Mulas (<a href=\"http:\/\/search.fondazionepirelli.org\/riviste\/detail\/1962\/IT-PIRELLI-BIB0001-0021420\">N.5, 1962<\/a>), quello di <strong>Arno Hammacher<\/strong> nel cantiere della Metropolitana di Milano (<a href=\"http:\/\/search.fondazionepirelli.org\/riviste\/detail\/1960\/IT-PIRELLI-BIB0001-0021404\">N.1, 1960<\/a>) o quello sul \u201cvulcano in fiore\u201d di Enzo Sellerio (<a href=\"http:\/\/search.fondazionepirelli.org\/riviste\/detail\/1964\/IT-PIRELLI-BIB0001-0021429\">N.2, 1964<\/a>), per citarne alcuni. E nascono numeri monografici, come \u201cIl tempo dell\u2019Uomo: lavoro e no\u201d (<a href=\"http:\/\/search.fondazionepirelli.org\/riviste\/detail\/1968\/IT-PIRELLI-BIB0001-0021448\">N. 3, 1968<\/a>): un lettering ad hoc, tra i pi\u00f9 ingegnosi di Pino Tovaglia, in copertina; le illustrazioni di <strong>Riccardo Manzi<\/strong> a intervallare e scandire lo sfoglio interno. La Rivista, pi\u00f9 consapevole del proprio fascino, si concede al ruolo di ispiratore per il mondo dei creativi, diventandone centro di attrazione internazionale e di dialogo. Nel <strong>1965<\/strong>, Pirelli affida la copertina natalizia della Rivista (<a href=\"http:\/\/search.fondazionepirelli.org\/riviste\/detail\/1965\/IT-PIRELLI-BIB0001-0021436\">N.5, 1965<\/a>) a <strong>Saul Bass<\/strong>, gi\u00e0 celebre designer di marchi e illustratore per registi del cinema hollywoodiano, tra cui Alfred Hitchcock e Stanley Kubrick. Il contributo di Bass \u00e8 quanto di pi\u00f9 intimo si possa immaginare: la foto di sua figlia Jennifer appena nata. L\u2019anno successivo la copertina verr\u00e0 ripetuta, con una Jennifer cresciuta; come recita la didascalia, \u201cil braccio della mamma non rappresenta pi\u00f9 tutto il suo mondo; ora guarda con grandi occhi incantati\u201d.<\/p>\n"},"i_direttori_della_rivista_pirelli":{"direttori":[{"ID":1516,"post_author":"1","post_date":"2019-04-12 13:31:52","post_date_gmt":"2019-04-12 13:31:52","post_content":"","post_title":"Arrigo Castellani","post_excerpt":"","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"arrigo-castellani","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2019-05-02 16:17:30","post_modified_gmt":"2019-05-02 16:17:30","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"http:\/\/qa-www.rivistapirelli.org\/?post_type=director&#038;p=1516","menu_order":0,"post_type":"director","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw"},{"ID":1519,"post_author":"1","post_date":"2019-04-12 13:33:55","post_date_gmt":"2019-04-12 13:33:55","post_content":"","post_title":"Gianfranco Isalberti","post_excerpt":"","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"gianfranco-isalberti","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2019-05-10 10:30:53","post_modified_gmt":"2019-05-10 10:30:53","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"http:\/\/qa-www.rivistapirelli.org\/?post_type=director&#038;p=1519","menu_order":0,"post_type":"director","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw"},{"ID":1522,"post_author":"1","post_date":"2019-04-12 13:35:55","post_date_gmt":"2019-04-12 13:35:55","post_content":"","post_title":"Fausto Malcovati","post_excerpt":"","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"fausto-malcovati","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2019-04-12 13:35:55","post_modified_gmt":"2019-04-12 13:35:55","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"http:\/\/qa-www.rivistapirelli.org\/?post_type=director&#038;p=1522","menu_order":0,"post_type":"director","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/stile_grafico\/1041","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/stile_grafico"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/stile_grafico"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1587"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1041"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}