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Da molti anni non andavo alla fiera di Senigallia, il march\u00e9 des pouces<\/em> milanese. L\u2019ho rivista ieri, completamente trasformata ed ingrandita. C\u2019\u00e8 ancora qualche banco e qualche mostra di ferrivecchi, che allineano vicino allo spadone del soldato della Guardia il gibus di un vecchio diplomatico, un paio di scarpe scalcagnate, di fianco all\u2019acquasantiera; ma queste mostre che un tempo erano orgogliose della loro spregiudicatezza e presentavano, lustrati col sidol, i detriti di tanti naufragi, pur circondandosi di un\u2019atmosfera ricca di silenzi che consentivano al paziente osservatore qualche istante di commozione, si sono fatte timide perch\u00e9 le sommergono centinaia di bancarelle che offrono i pi\u00f9 svariati articoli nuovi di zecca, appena usciti dalle fabbriche o dai magazzini. Anche il pubblico \u00e8 in buona parte cambiato, \u00e8 divenuto una folla che si muove in fretta passando da un banco all\u2019altro, evidentemente in cerca di qualche cosa che gli occorre e non di un\u2019occasione qualsiasi. In un angolo, un folto gruppo pende dalle labbra del solito ciarlatano che, mostrando una marmotta, offrir\u00e0 il solito specifico miracoloso, con le stesse frasi colorite d\u2019un tempo. Forse questo \u00e8 l\u2019unico personaggio che attraverso i secoli, mutando soltanto d\u2019abito, resta fedele alla tradizione, resiste all\u2019incalzare di nuovi e pi\u00f9 razionali mezzi di divulgazione e di vendita.<\/p>\n Mentre mi allontano colgo il brano di una frase che mi colpisce e mi trattiene. L\u2019ometto, che veste bene e parla correttamente, con una frase tornita e ricca di aggettivi un po\u2019 carichi ma bene appropriati, continua: \u00ab…voi mi chiamate col nome di ciarlatano come \u00e8 d\u2019uso, ma il dottor X, mio principale, quando rientro in sede dice che \u00e8 arrivato il suo piazzista e chiama i suoi collaboratori per sentire quali notizie io gli porto sull\u2019andamento delle vendite. Io non vi offro quindi un intruglio da me preparato in una soffitta od in un sottoscala, ma un prodotto studiato da un tecnico del ramo, fabbricato in uno stabilimento moderno…\u00bb.<\/p>\n Anche il \u00abciarlatano\u00bb cammina coi tempi, ma non si allontana dal suo pubblico, va a cercare i clienti vicino a casa: alle fiere ed ai mercati che i grandi magazzini ed i negozi specializzati non riescono a svalorizzare. Se pensiamo che i mercati si moltiplicano sempre pi\u00f9 e si ampliano anche nei piccoli centri, che le Fiere nazionali, regionali, provinciali e locali si fanno sempre pi\u00f9 numerose sebbene le autorit\u00e0 centrali cerchino di frenare il fenomeno, dobbiamo riconoscere che dopo un accentramento dei mezzi e degli strumenti di propaganda e di vendita, le esigenze di oggi richiedono un decentramento. […]<\/p>\n Gli automezzi pubblicitari si sono moltiplicati (tanto che lo scorso anno si \u00e8 perfino progettata una mostra-raduno nazionale a premi) ed appunto per questo tutti vanno alla ricerca di attrezzature speciali e curiose, per colpire maggiormente il pubblico e differenziarsi dagli altri, ma raggiungono spesso soltanto il risultato di essere appariscenti e di svolgere unicamente della pubblicit\u00e0 generica.<\/p>\n L\u2019esempio pi\u00f9 convincente di automezzo pubblicitario \u00e8 certo quello della mostra mobile che Pirelli ha allestito e che inizier\u00e0 in questi giorni il suo giro attraverso l\u2019Italia. \u00c8 un vero e proprio padiglione tra i pi\u00f9 importanti che si possano presentare ad una Fiera nazionale, sia come mole (oltre 10 metri chiuso e 15 aperto), sia come estensione delle mostre (oltre 64 metri quadrati), dalle linee severe, razionali e strane nello stesso tempo. Nulla sporge per richiamare l\u2019attenzione, nessun elemento pubblicitario si stacca dalla sagoma lineare mentre l\u2019automezzo \u00e8 in moto, ma nessuno pu\u00f2 scambiarlo con un furgone da trasporto; niente linee aerodinamiche che non avrebbero avuto ragione dato che il mezzo non deve raggiungere grandi velocit\u00e0, ma una sagomatura anteriore che porta in avanti la mole della cassa dandole un aspetto umano surreale che attrae e suggestiona il passante. Sui fianchi e sul retro, per rompere la monotonia delle vaste superfici lisce, una geniale trovata ha proiettato sulle pareti le ombre, leggermente caricaturali, della folla incuriosita che fa ala al passaggio. […]<\/p>\n Questa prima mostra destinata particolarmente alle applicazioni della gomma nel settore agricolo e che richiama altri impieghi soltanto per analogia o per dare un concetto generale del vasto campo in cui agisce la Pirelli, vuol essere elementare e leggibile per il pubblico semplice al quale \u00e8 destinata. Per questo le illustrazioni divengono didattiche quanto \u00e8 possibile e si affidano alla fotografia sempre efficace e documentaria che ha scelto tipi ed ambienti perfettamente aderenti al soggetto. I pneumatici per trattore agricolo, i tubi per irrigazione ed irrorazione, le cinghie e le trasmissioni per macchine, gli stivaloni per la risaia o la caccia e perfino di strumenti igienici che comprendono anche la pompetta per l\u2019allattamento artificiale dei vitelli, trovano risalto in virt\u00f9 di piccoli, sottili accorgimenti, mostrano l\u2019efficacia e la comodit\u00e0 del loro impiego con una presentazione elementare ricca di elementi suggestivi.<\/p>\n La classificazione degli articoli per stagione ha offerto agli artisti l\u2019occasione per portare nella mostra una nota vivace ed allegra che non contrasta con la seriet\u00e0 dell\u2019assunto, anzi la ingentilisce. Quattro grandi pannelli riproducono a colori le divertenti e popolaresche creazioni di un discepolo dell\u2019Arcimboldi che simboleggiano appunto le stagioni.<\/p>\n Il carrello a traliccio che esce dalla parte posteriore dell\u2019automezzo per ampliare lo sviluppo delle pareti ed \u00e8 composto di pannelli distribuiti con un esatto equilibrio tra spazi pieni e vuoti, aggiunge altre sorprese. Una serie di fotografie montate a soffietto rientrante offrono la possibilit\u00e0 agli osservatori di vedere sui due lati altre applicazioni della gomma nei lavori agricoli attraverso una bella serie di illustrazioni.<\/p>\n L\u2019allestimento pu\u00f2 essere facilmente e completamente modificato con la semplice sostituzione dei pannelli e delle scene, cos\u00ec che potremo in seguito veder illustrate le applicazioni della gomma nell\u2019industria, nello sport, nella casa, ecc.<\/p>\n Una magnifica realizzazione dunque che porter\u00e0 un grande nome per le strade d\u2019Italia con una forma di presentazione commerciale conosciuta finora soltanto nelle grandi mostre nazionali; che offrir\u00e0 un importante contributo alla maggior divulgazione ed utilizzazione di quel modernissimo ed igienico materiale che \u00e8 la gomma; che dimostrer\u00e0 ancora una volta come le esigenze commerciali possano essere rigorosamente rispettate senza rinunciare a quella dignit\u00e0 di mezzi ed a quel buon gusto artistico che deve ispirare tutte le manifestazioni pubblicitarie.<\/p>\n"}]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/selezione_antologica\/772","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/selezione_antologica"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/selezione_antologica"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1234"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=772"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=772"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=772"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"\/\/s3-eu-west-1.amazonaws.com\/psi-dotcom-prd\/FondazionePirelli\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/11160910\/il_padiglione_viagiante_001.jpg\")
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