Grafico e designer (1913-1974). Nipote di Giacomo Matteotti, amico di Elio Vittorini e vicino al Partito comunista, durante la guerra partecipa alla Resistenza come partigiano. Dopo la prima mostra alla Triennale di Milano (1940), nel 1945 entra come grafico nella rivista \u00abIl Politecnico\u00bb. Art director de La Rinascente dal 1950 al 1954, nel corso della sua carriera collabora con importanti aziende (Olivetti, Linoleum, Pirelli, Arflex), istituzioni culturali (RAI, Piccolo Teatro e Triennale di Milano), riviste e case editrici (\u00abDomus\u00bb, Feltrinelli, Zanichelli, Einaudi). Fondatore dell\u2019Associazione per il disegno industriale (ADI), \u00e8 uno dei grafici italiani pi\u00f9 innovativi e rappresentativi del secondo dopoguerra.<\/p>","post_title":"Albe Steiner","post_excerpt":"","post_status":"publish","comment_status":"closed","ping_status":"closed","post_password":"","post_name":"albe-steiner","to_ping":"","pinged":"","post_modified":"2019-04-09 10:37:21","post_modified_gmt":"2019-04-09 10:37:21","post_content_filtered":"","post_parent":0,"guid":"http:\/\/internal-pcons-be-fondazione-fr-dev-elb-1449244171.eu-west-1.elb.amazonaws.com\/?post_type=autori&p=437","menu_order":0,"post_type":"autori","post_mime_type":"","comment_count":"0","filter":"raw"}],"custom_sticky":true,"riassunto":"","composizione_articolo":[{"acf_fc_layout":"composizione_articolo_testo","composizione_articolo_testo_testo":"
Le tendenze nell\u2019allestimento delle vetrine natalizie sono o assolutamente in favore della merce o per un dosato compromesso fra la merce, il racconto e l\u2019evocazione; oppure si cerca di creare un\u2019atmosfera che richiami il pubblico<\/strong><\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n La festivit\u00e0 natalizia presuppone la vendita maggiore dell\u2019anno. Grandi quantit\u00e0 di merci vengono acquistate e di conseguenza il commerciante si preoccupa di vendere e per vendere deve creare nelle sue vetrine una atmosfera particolare che se riuscir\u00e0 a suscitare l\u2019interesse, la commozione e la gioia avr\u00e0 gi\u00e0 fatto compiere il primo passo al possibile cliente, verso l\u2019interno del suo negozio.<\/p>\n I temi e i nomi delle leggende ispirano allestitori e artisti. Il presepe, la chiesa illuminata, le campane, i boschi carichi di neve, le palme e le capanne, i nani buoni, le fate, gli animali, l\u2019intimit\u00e0 nella casa, i camini addobbati, le slitte trainate da renne, i fiocchi di neve, gli stivali ricolmi di doni, le rosse calze e tanti tanti altri temi tradizionali assumono via via aspetti esteriori diversi secondo l\u2019utilizzazione dei materiali moderni che imprimono un nuovo tono alle esposizioni di merci e ai racconti in vetrina. Le nuove carte vellutate, argentate e dorate, metallizzate, stampate, ondulate, crespate o trasparenti, le materie plastiche di tutti i tipi e di tutti i colori, lisce o ruvide, la neve artificiale, i cristalli, i fiori e i rami nei materiali pi\u00f9 vari, i tipi di piani d\u2019appoggio, i colori fluorescenti e fosforescenti, cos\u00ec come le luci, gli impianti meccanici per tutti i tipi di movimenti dal teatrino alle giostre o ai giocattoli, il cinema e la musica, la paglia, il nailon, la gomma, le leghe leggere e il vetro, influenzano ogni fantasia con le loro possibilit\u00e0 infinite di utilizzazione.<\/p>\n […] Interessante \u00e8 anche notare l\u2019importanza della musica evocativa e le frasi trasmesse con dischi e scritte su cartelli o su cristalli che hanno una influenza determinante sullo stato d\u2019animo del passante o del cliente, il quale difficilmente potr\u00e0 sottrarsi alla suggestione degli inviti e degli auguri che gli vengono continuamente ripetuti nella maniera pi\u00f9 insinuante, emotiva o convincente a seconda dei casi e delle necessit\u00e0 del commerciante.<\/p>\n Attualmente esistono diverse tendenze riguardo all\u2019allestimento delle vetrine natalizie ma forse le pi\u00f9 evidenti sono tre: la prima \u00e8 assolutamente in favore della merce (regina della vetrina!) esposta come massa d\u2019offerta facendo qualche piccola concessione ai simboli pi\u00f9 usati come il pungitopo o il vischio, la seconda \u00e8 per un dosato compromesso tra la merce, il racconto o l\u2019evocazione, mentre la terza scarta tutte le presentazioni massicce o a catalogo per rivolgersi al pubblico unicamente con qualche cosa che crei atmosfera e richiamo davanti al negozio. Difficile \u00e8 affermare quale sia la giusta soluzione perch\u00e9 varia secondo i luoghi, le abitudini, le merci, il clima e le necessit\u00e0 commerciali, economiche, ecc. Da anni siamo abituati a vedere nei giorni di vigilia la gente accalcata davanti alle vetrine e se ben osserviamo la ressa maggiore \u00e8 sempre dove ci sono racconti e movimento. Non sempre per\u00f2 la ressa davanti al negozio \u00e8 favorevole alle vendite […]. In Belgio, in Francia, in usa, sono spesso i comuni o i negozianti di una stessa via o di una stessa piazza che contribuiscono, con varie iniziative e premi, allo studio e alla realizzazione organizzata delle decorazioni delle facciate, delle case, delle strade e delle piazze. Questa iniziativa della decorazione esterna ha aspetti positivi anche verso coloro che non avendo denaro, in un certo modo e purtroppo fino a una certa misura, possono ugualmente essere partecipi a una festivit\u00e0 dalla quale sarebbero completamente esclusi se venisse celebrata solo con manifestazioni e decorazioni all\u2019interno dei magazzini, e d\u2019altra parte contribuisce ad aumentare grandemente quella particolare e provvisoria atmosfera di folla che entrando e uscendo dai negozi con pacchi e pacchetti, anch\u2019essi confezionati secondo le regole, pubblicitarie e natalizie, \u00e8 ormai favorevole all\u2019acquisto.<\/p>\n <\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"composizione_articolo_gallery","composizione_articolo_gallery_immagini":[{"composizione_articolo_gallery_immagini_immagine":"https:\/\/assets.fondazionepirelli.org\/rivista-pirelli\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/06164432\/RP_NP_1955_6_11_022r-e1575651048912.jpg"},{"composizione_articolo_gallery_immagini_immagine":"https:\/\/assets.fondazionepirelli.org\/rivista-pirelli\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/06164514\/RP_PP_1955_6_11_003r-e1575650848935.jpg"},{"composizione_articolo_gallery_immagini_immagine":"https:\/\/assets.fondazionepirelli.org\/rivista-pirelli\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/06164455\/RP_NP_1955_6_11_040r-e1575650807172.jpg"},{"composizione_articolo_gallery_immagini_immagine":"https:\/\/assets.fondazionepirelli.org\/rivista-pirelli\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/06164522\/RP_NP_1955_6_11_005-e1575650860569.jpg"},{"composizione_articolo_gallery_immagini_immagine":"https:\/\/assets.fondazionepirelli.org\/rivista-pirelli\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/06164422\/RP_NP_1955_6_11_015r-e1575650753125.jpg"},{"composizione_articolo_gallery_immagini_immagine":"https:\/\/assets.fondazionepirelli.org\/rivista-pirelli\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/06164442\/RP_NP_1955_6_11_033r1-e1575650779219.jpg"},{"composizione_articolo_gallery_immagini_immagine":"https:\/\/assets.fondazionepirelli.org\/rivista-pirelli\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/06164448\/RP_NP_1955_6_11_036r-e1575650793469.jpg"},{"composizione_articolo_gallery_immagini_immagine":"https:\/\/assets.fondazionepirelli.org\/rivista-pirelli\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/06165447\/RP_NP_1955_6_11_028-e1575651296895.jpg"},{"composizione_articolo_gallery_immagini_immagine":"https:\/\/assets.fondazionepirelli.org\/rivista-pirelli\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/06164508\/RP_PP_1955_6_11_001r-e1575650834350.jpg"},{"composizione_articolo_gallery_immagini_immagine":"https:\/\/assets.fondazionepirelli.org\/rivista-pirelli\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/06164501\/RP_NP_1955_6_11_042mod-e1575650819217.jpg"}]}]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/selezione_antologica\/3048","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/selezione_antologica"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/selezione_antologica"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3067"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3048"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3048"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3048"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}