{"id":608,"date":"2016-12-19T15:15:11","date_gmt":"2016-12-19T15:15:11","guid":{"rendered":"http:\/\/internal-pcons-be-fondazione-fr-dev-elb-1449244171.eu-west-1.elb.amazonaws.com\/?p=608"},"modified":"2025-04-04T15:24:25","modified_gmt":"2025-04-04T15:24:25","slug":"pirelli-e-linverno-tra-documenti-pubblicita-storiche-e-la-rivista-pirelli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/pirelli-e-linverno-tra-documenti-pubblicita-storiche-e-la-rivista-pirelli\/","title":{"rendered":"Pirelli e l\u2019inverno. Tra documenti, pubblicit\u00e0 storiche e la rivista \u201cPirelli\u201d"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":1882,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[28,27],"class_list":["post-608","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-categorizzato","tag-ricerca-scientifica-tecnologia-e-innovazione","tag-trasporti-e-mobilita"],"acf":{"riassunto":"","composizione_articolo":[{"acf_fc_layout":"composizione_articolo_testo","composizione_articolo_testo_testo":"<p>La stagione pi\u00f9 fredda dell\u2019anno vista attraverso i documenti e le pubblicit\u00e0 di Pirelli conservate nell\u2019Archivio storico della\u00a0<strong>Fondazione Pirelli<\/strong>.<\/p>\n<p>Gi\u00e0 sul finire degli anni Trenta il primo pneumatico Pirelli invernale, l\u2019<strong>Artiglio<\/strong>, \u00e8 stato al centro della comunicazione di prodotto. Successivamente negli anni Cinquanta e Sessanta fotografie e pubblicit\u00e0 hanno raccontato molte altre storie: i test del nuovo pneumatico\u00a0<strong>BS<\/strong>\u00a0(Battistrada Separato) \u00a0nel servizio fotografico di\u00a0<strong>Ermanno Scopinich<\/strong>\u00a0a Cortina d\u2019Ampezzo; l\u2019ironia dei personaggi di\u00a0<strong>Riccardo Manzi<\/strong>\u00a0e\u00a0<strong>Alessandro Mendini<\/strong>, fino alle astrazioni di Ilio Negri e Giulio Confalonieri \u00a0e ancora Bob Noorda nelle pubblicit\u00e0 per pneumatici invernali.<\/p>\n<p>Pirelli ha realizzato molti altri prodotti per l\u2019<strong>inverno<\/strong>; dagli anni Quaranta agli anni Sessanta infatti vengono messi in produzione una serie di\u00a0<strong>articoli in gomma<\/strong>\u00a0che \u201caiutano la dura vita degli sciatori: giacche, scarponi con suole in gomma, manopole e rotelle dei bastoni da sci, cinghiette, cinturini per gli attacchi, fino alla produzione di scarponi\u00a0<strong>Superga G3<\/strong>. E gli sciatori diventano protagonisti di campagne pubblicitarie come quelle firmate da Ezio Bonini degli anni Cinquanta o quelle con\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/disegni-e-manifesti\/detail\/IT-PIRELLI-OA0001-0000003378\/bozzetto-pubblicita-pneumatici-inverno-pirelli.html?jsonVal={%22jsonVal%22:{%22query%22:%22Col%C3%B2%22,%22startDate%22:%22%22,%22endDate%22:%22%22,%22fieldDate%22:%22dataNormal%22,%22_perPage%22:20}}&amp;attachmentMisc=undefined&amp;lang=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Zeno Col\u00f2<\/a><\/strong>\u00a0testimonial per il pneumatico Inverno (1954).<\/p>\n<p>Tra i numerosi documenti e materiali del nostro Archivio storico che raccontano questa stagione c\u2019\u00e8 poi la rivista \u201cPirelli\u201d in cui il magico Natale prende forma attraverso le grandi firme della letteratura e della grafica dell\u2019epoca: dai giocattoli di\u00a0<strong>Bruno Munari<\/strong>\u00a0con cui realizza un\u2019ingegnosa macchina natalizia\u00a0<a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/bookreader\/pubblicazioni-e-riviste\/RivistaPirelli\/1953_6.html?q=far%20cadere%20a%20pioggia&amp;start=34&amp;lang=it#page\/34\/mode\/2up\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">per far cadere a \u201cpioggia<\/a>\u201d la neve sull\u2019albero di Natale al processo di produzione dei\u00a0<a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/bookreader\/pubblicazioni-e-riviste\/RivistaPirelli\/1957_6.html?q=Giocattoli%20silenziosi&amp;start=59&amp;lang=it#page\/58\/mode\/2up\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">giocattoli Pigomma illustrato da Fulvio Bianconi<\/a>; un viaggio tra le vetrine natalizie dei pi\u00f9 lussuosi negozi di New York e Parigi nell\u2019articolo di<strong>\u00a0Albe Steiner<\/strong>\u00a0sulle nuove tendenze del\u00a0<a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/bookreader\/pubblicazioni-e-riviste\/RivistaPirelli\/1955_6.html?q=Natale%20in%20vetrina&amp;start=41&amp;lang=it#page\/40\/mode\/2up\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Natale del 1955<\/a>\u00a0alle illustrazioni materiche di\u00a0<a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/bookreader\/pubblicazioni-e-riviste\/RivistaPirelli\/1960_6.html?q=Babbo%20Natale&amp;start=54&amp;lang=it#page\/54\/mode\/2up\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Andr\u00e8 Fran\u00e7ois<\/a>. E poi? Il Natale secondo\u00a0<strong>Umberto Eco<\/strong>: tra una\u00a0<a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/bookreader\/pubblicazioni-e-riviste\/RivistaPirelli\/1963_6.html?q=&amp;start=86&amp;lang=it#page\/86\/mode\/2up\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">lettera al figlio<\/a>\u00a0e un\u00a0<a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/bookreader\/pubblicazioni-e-riviste\/RivistaPirelli\/1962_6.html#page\/92\/mode\/2up\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">racconto satirico<\/a>\u00a0sul \u201cNatale dei consumi\u201d? Ma non solo. Tra le pagine della rivista \u201cPirelli\u201d si racconta il mondo dello sci: dai campioni alle gare, dai nuovi impianti di risalita fino ai consigli per diventare ottimi sciatori ed evitare rovinose cadute.<\/p>\n<p>Il connubio di Pirelli con gli sport invernali oggi continua con la sponsorizzazione dei\u00a0<strong>Campionati del Mondo di Sci<\/strong>\u00a0per il 2017, 2019 e 2021 per e Campionati Mondiali 2017 per l\u2019Hockey su ghiaccio.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"composizione_articolo_gallery","composizione_articolo_gallery_immagini":[{"composizione_articolo_gallery_immagini_immagine":"https:\/\/assets.fondazionepirelli.org\/rivista-pirelli\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/24160607\/221_DSC_6571_small.jpg"},{"composizione_articolo_gallery_immagini_immagine":"https:\/\/assets.fondazionepirelli.org\/rivista-pirelli\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/24160634\/Inverno_Dalla_soglia_di_casa_ai_campi_da_sci_con_il_pneumatico_inverno_senza_catene_1952.jpg"},{"composizione_articolo_gallery_immagini_immagine":"https:\/\/assets.fondazionepirelli.org\/rivista-pirelli\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/24160718\/pirelli_linverno034.jpg"},{"composizione_articolo_gallery_immagini_immagine":"https:\/\/assets.fondazionepirelli.org\/rivista-pirelli\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/24160742\/Inverno_Il_nuovo_pneumatico_Inverno_Tovaglia_1955.jpg"},{"composizione_articolo_gallery_immagini_immagine":"https:\/\/assets.fondazionepirelli.org\/rivista-pirelli\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/24160808\/Inverno_575.jpg"},{"composizione_articolo_gallery_immagini_immagine":"https:\/\/assets.fondazionepirelli.org\/rivista-pirelli\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/24160831\/Inverno_Senza_catene_dalla_soglia_di_casa_ai_campi_di_sci_Noorda_.jpg"},{"composizione_articolo_gallery_immagini_immagine":"https:\/\/assets.fondazionepirelli.org\/rivista-pirelli\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/24160856\/Inverno_Senza_catene_dalla_soglia_di_casa_ai_campi_di_sci.jpg"},{"composizione_articolo_gallery_immagini_immagine":"https:\/\/assets.fondazionepirelli.org\/rivista-pirelli\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/24160922\/noorda.jpg"},{"composizione_articolo_gallery_immagini_immagine":"https:\/\/assets.fondazionepirelli.org\/rivista-pirelli\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/24160942\/2689_001.jpg"},{"composizione_articolo_gallery_immagini_immagine":"https:\/\/assets.fondazionepirelli.org\/rivista-pirelli\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/24161010\/Bs_Montaggio_pneumatico_1965_.jpg"},{"composizione_articolo_gallery_immagini_immagine":"https:\/\/assets.fondazionepirelli.org\/rivista-pirelli\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/24161032\/Inverno_Boggeri_.jpg"},{"composizione_articolo_gallery_immagini_immagine":"https:\/\/assets.fondazionepirelli.org\/rivista-pirelli\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/24161058\/2694_001.jpg"},{"composizione_articolo_gallery_immagini_immagine":"https:\/\/assets.fondazionepirelli.org\/rivista-pirelli\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/24161122\/catalogo_articoli_sportivi_sci_1960256.jpg"},{"composizione_articolo_gallery_immagini_immagine":"https:\/\/assets.fondazionepirelli.org\/rivista-pirelli\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/24161146\/bruno_Munari.jpg"},{"composizione_articolo_gallery_immagini_immagine":"https:\/\/assets.fondazionepirelli.org\/rivista-pirelli\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/24161223\/vetrina_natale_rinascente_252.jpg"},{"composizione_articolo_gallery_immagini_immagine":"https:\/\/assets.fondazionepirelli.org\/rivista-pirelli\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/24161254\/babbo_Natale.jpg"},{"composizione_articolo_gallery_immagini_immagine":"https:\/\/assets.fondazionepirelli.org\/rivista-pirelli\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/24161323\/traccia.jpg"}]}],"custom_sticky":false},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/608","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=608"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/608\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3326,"href":"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/608\/revisions\/3326"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1882"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=608"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=608"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=608"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}